Con la visión puesta en las transformaciones culturales del mañana, el espacio de IM Talks dentro de la edición 85 de Intermoda presentó la charla "La generación Z hacia FW 27/28: Identidad, deseo, y estilo en Latinoamérica". La exposición corrió a cargo de Ada Jolly, Head de Iberoamérica en la agencia Future Snoops, cuya trayectoria de más de dos décadas en investigación y estrategia de mercado aportó una lectura rigurosa sobre cómo los hábitos y emociones de las nuevas generaciones están reconfigurando la industria.
La presencia de Ada Jolly y de una agencia referente como Future Snoops resulta un pilar clave dentro de Intermoda, ya que dota a los asistentes de herramientas estratégicas de inteligencia de mercado para proyectar sus colecciones. Durante su intervención, la ponente enfatizó que "cualquier marca que quiera seguir en el mercado, debe conocer a la generación Z", advirtiendo que no se debe hablar de ellos como si fueran una sola persona o grupo homogéneo. Asimismo, destacó la particularidad del contexto regional al señalar que "en Latinoamérica no estamos replicando identidades, las estamos recreando, transformando".
A lo largo de la charla, se profundizaron cuatro perfiles de consumo para Otoño/Invierno 2027/2028. Los Neo-trads buscan orden y pertenencia en tiempos inciertos, fusionando lo antiguo con lo moderno (Mudberry). Los Justice seekers "canalizan la rabia y la desilusión en activismo creativo" y exigen marcas alineadas a sus luchas (Neon Rouge). Por su parte, los desvinculados sufren una "soledad inmensa por la conectividad" y buscan alivio en prendas neutras y marcas coherentes (Optic Fog). Por último, los adolescentes extendidos, la parte lúdica y el deseo de "conectar con alguna experiencia" a través de la nostalgia Y2K y la creatividad (Plasma).
Como conclusión de la ponencia, Ada Jolly dejó un mensaje determinante para la industria al declarar: "No diseñamos para una generación, sino para las distintas maneras de vivir el día de hoy". Con esta premisa, la charla cerró reafirmando que en un entorno donde "todos tienen esa incertidumbre y ese miedo", las marcas deben apostar por la empatía, la coherencia y la autenticidad como los verdaderos motores para conectar con los consumidores del futuro.
