“De la narrativa al mercado: Lizeth Esquivel y Molén Antolin abordan la viabilidad de la moda de autor en el foro Mindset de Intermoda”
En el marco de Intermoda, en su edición 85, dentro del foro Mindset, se presentó la ponencia “Cómo construir una voz de moda: identidad, narrativa y viabilidad”, impartida por Lizeth Esquivel y Molén Antolin, por medio de Ethical Fashion Space. Durante el encuentro, las especialistas abordaron cómo en un mercado saturado de propuestas visuales, la verdadera diferenciación de una marca de moda no radica únicamente en su producto, sino en la coherencia de la historia que lo respalda.
A lo largo de la presentación, se enfatizó que consolidar una voz propia en la industria textil requiere un compromiso estratégico articulado en tres ejes fundamentales: la identidad creativa, que define la visión y valores de origen; la narrativa, encargada de conectar el proceso creativo con el cliente ideal; y la visibilidad estratégica, enfocada en impulsar la marca a través de alianzas, reconocimientos institucionales y espacios culturales.
Para ilustrar estos conceptos, se expusieron dos casos de éxito en la moda de autor latinoamericana. El primero correspondió a la diseñadora brasileña Renata Buzzo, cuya propuesta interdisciplinaria integra cine, literatura y psicología. Buzzo demuestra cómo una marca conceptual y de nicho puede alcanzar viabilidad y rigor estratégico mediante discursos potentes que cuestionan el entorno y dialogan con instituciones de prestigio, logrando incluso la adquisición de piezas por parte del Museo Metropolitano de Arte de Nueva York (MET).
Por otro lado, se analizó el trabajo de la diseñadora colombiana Manuela Álvarez, cuyo enfoque rescata la memoria y el territorio de su país a través de alianzas transparentes con comunidades artesanales. Bajo una filosofía centrada en la colaboración mutua más que en la simple coautoría, Álvarez ha proyectado su marca a nivel internacional en plataformas de alto impacto como el LVMH Prize y la Organización de las Naciones Unidas (ONU), demostrando la relevancia de la sostenibilidad social y cultural.
Al cierre de la sesión, se invitó a los diseñadores y creativos emergentes a evaluar la solidez de sus proyectos respondiendo a preguntas clave sobre su origen, interlocutor, diferenciación, trascendencia en el tiempo y coherencia visual, herramientas esenciales para garantizar una voz auténtica y sostenible en el mercado actual
